直播应用Live.me获5000万美元投资猎豹移动与今日头条成为战略合作伙伴

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2018-07-0400:02:29

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直播应用Live.me获5000万美元投资猎豹移动与今日头条成为战略合作伙伴，字节跳动向猎豹移动Live.me投资5000万美元新闻聚合平台News Republic也是两家公司交易对象猎豹移动将帮助今日头条出海。

字节跳动向猎豹移动Live.me投资5000万美元新闻聚合平台News Republic也是两家公司交易对象猎豹移动将帮助今日头条出海11月9日，猎豹移动与今日头条开发商字节跳动达成战略合作伙伴关系，后者将向猎豹移动孵化的直播产品“Live.me”投资5000万美元，由此带动猎豹移动周三收盘股价暴涨26%。今年5月，经纬中国、EMC基金、戈壁创投、IDG资本和Welight Capital已经投过Live.me 6000万美元，当时猎豹移动仍持有Live.me近70%的股份。他们如此吸金是因为其成绩斐然，已成为美国和台湾最受欢迎的直播类应用，在日本和中东也能排进社交类应用前10，覆盖全球超过50个国家和地区，下载量数千万。2015年，随着移动互联网的普及，大咖们开始直播自己的活动，民间草根主播迅速跟进，到2016年6月，根据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，网络直播用户的规模已达到3.25亿，占网民总体的45.8%，因此2016年也被称为中国移动直播的元年。大致与中国直播风行的同一时间，美国的社交软件公司Periscope和Facebook也有过尝试，甚至更早之前，Youtube还上线过Live功能，并专门推出有移动应用Youtube Connect，但他们3者有个共同点，玩儿的还是电视直播那一套，播主与观众的互动少，平台依赖营销和广告赚钱，盈利模式单一，与国内的直播应用比起来对直播者的回报不多，同时用户黏性不够强。然而，直播并不是什么新鲜的东西，2005年时浙江创业者傅政军就效仿韩国视频聊天“十人房”做过网络视频聊天平台“9158”，今天直播的主体元素美丽女主播们、聊天室和打赏等都有，只不过它不是专为移动互联网开发，主播们的直播场地还局限于电脑前，内容多样性和观看便捷性不如今天。作为中国出海最成功的互联网公司，在尝到将安卓辅助工具“清理大师”和“电池医生”搬去海外的甜头后，猎豹移动不断将国内证明可行的产品移植出海本土化运营。移动直播爆红猎豹没有理由不注意到，但作为一家移动工具开发商，虽然有移动化和国际化的基因，却并不擅长做社交和文化类产品，因此他们选择了一条折衷路线，先于2015年8月27日投资了同样由国人开发却走红海外的短视频分享应用Musical.ly，然后才在硅谷设立子公司和研发中心，准备在美国本土以中国的直播商业模式与Facebook和Youtube正面竞争。2016年4月Live.me发布，8月时就分别成为谷歌和苹果应用商店社交产品畅销榜的第一名与第五名，截止本月依然保持着这个位置。其畅销的秘诀在于搞的是中国式的秀场形式，以播主为绝对主体，打开应用主页就是一堆女神的小框，而洋大人毕竟还没这种阵仗霸屏过，虽然俗，但却有效。对于播主，Live.me的奖励一波连着一波，不仅允许用户给主播买虚拟礼物和像FaceTime一样用滤镜、特效进行互动，平台自己也会举办活动，让主播们竞争并获得真实的礼物，作为获得礼物的条件，主播有义务在拿到礼物后再进行一次直播，刺激其他人。2016年4月Live.me发布，8月时就分别成为谷歌和苹果应用商店社交产品畅销榜的第一名与第五名，截止本月依然保持着这个位置。其畅销的秘诀在于搞的是中国式的秀场形式，以播主为绝对主体，打开应用主页就是一堆女神的小框，而洋大人毕竟还没这种阵仗霸屏过，虽然俗，但却有效。对于播主，Live.me的奖励一波连着一波，不仅允许用户给主播买虚拟礼物和像FaceTime一样用滤镜、特效进行互动，平台自己也会举办活动，让主播们竞争并获得真实的礼物，作为获得礼物的条件，主播有义务在拿到礼物后再进行一次直播，刺激其他人。有影响力的大咖确实是流量保证，但草根播主，尤其是有才艺和表演内容的那种，一旦吸引他们持之以恒地在Live.me平台上直播，迟早也会聚集起一个黏性极高的收看圈子，然后圈子里的人又会向外辐射，将他们的朋友们带过来，这样下去的结果就是内容和用户越来越多元，从第三方统计机构App Annie的数据来看，越是阿联酋、约旦、科威特和沙特这类社会风俗严格的国家，越是喜欢下载Live.me一饱眼福。包括Live.me在内的众多中国直播产品，站在商业层面都做的是将个人IP化的生意，与其将它看做是社交产品，不如看做是建立于移动互联网上的文化产品，粉丝经济的产业链同样被移植到了直播产品中。猎豹利用图像和人脸识别技术等自动识别播主的性别、人种、年龄等属性，同时也可以识别品牌Logo，这样一方面可以向用户推荐他们喜欢类型的播主，一方面实现精准营销，同时还能自动过滤掉不良信息。这些新技术地运用据称将用户平均观看时长提高了10%，同时增强了广告主和观众的付费意愿。Live.me的巨大成功并没有让猎豹止步，2016年8月，它又收购了法国新闻聚合平台News Republic，获得两千多家全球媒体内容的版权授权，继续深耕内容市场。这次今日头条与猎豹达成的合作，除投资Live.me外，还将以8660万美元的价格收购News Republic。两项交易完成后，猎豹旗下的产品可以调用今日头条的个性化内容推荐服务，以提升猎豹工具产品的变现能力，而今日头条也将会借助猎豹的渠道朝海外进发。